INBERITA.COM, Meta bersiap menguji model bisnis baru dengan menghadirkan versi berbayar untuk sejumlah aplikasi populernya, termasuk WhatsApp, Instagram, dan Facebook.
Uji coba ini direncanakan berlangsung dalam beberapa bulan ke depan dan menandai langkah strategis perusahaan untuk memperluas sumber pendapatan di luar iklan digital yang selama ini menjadi tulang punggung bisnisnya.
Rencana tersebut pertama kali dilaporkan oleh TechCrunch dan telah dikonfirmasi langsung oleh juru bicara Meta.
Dalam laporan itu disebutkan bahwa skema langganan berbayar ini dirancang untuk membuka lebih banyak peluang produktivitas dan kreativitas bagi pengguna.
Melalui paket berlangganan, pengguna akan mendapatkan akses ke fitur-fitur yang lebih lengkap, termasuk kemampuan kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) yang lebih luas dibandingkan versi gratis.
Uji coba WhatsApp berbayar, Instagram versi berlangganan, hingga Facebook berbayar ini menunjukkan arah baru Meta dalam memonetisasi teknologi AI yang selama beberapa tahun terakhir dikembangkan secara agresif.
Perusahaan induk Facebook tersebut memang tengah gencar berinvestasi di sektor kecerdasan buatan, baik melalui perekrutan talenta global maupun akuisisi perusahaan teknologi.
Salah satu investasi besar yang menjadi sorotan adalah akuisisi Manus, pengembang agen AI umum yang berbasis di Singapura dan didirikan di China.
Meta Platforms membeli Manus pada Desember lalu dengan nilai yang dilaporkan mencapai USD 2 miliar.
Rangkaian agen AI dari Manus ini akan dikembangkan lebih lanjut dan dimasukkan sebagai bagian dari paket langganan berbayar Meta.
Dikutip Awak media dari CNBC, langkah menghadirkan langganan baru ini memperlihatkan upaya Meta untuk mulai mendapatkan pengembalian investasi dari belanja besar-besaran mereka di bidang AI, bahkan sebelum akuisisi Manus dilakukan.
Investasi tersebut mencakup pengembangan infrastruktur, riset model bahasa, hingga integrasi AI ke dalam produk-produk utama Meta.
Selama ini, Meta memang telah mengembangkan model bahasa besar atau Large Language Models (LLM) di bawah payung Llama.
Namun, berbeda dengan pendekatan yang diambil oleh sejumlah pemain besar lain di industri AI, model Llama bersifat open source.
Artinya, akses umum ke Llama tetap tersedia secara gratis bagi pengembang dan komunitas.
Pendekatan ini membedakan Meta dari perusahaan seperti OpenAI, Google, dan Anthropic yang menawarkan paket berbayar untuk akses ke model AI canggih mereka.
Meski demikian, paket berlangganan WhatsApp, Instagram, dan Facebook yang tengah diuji ini tidak serta-merta menutup akses gratis ke layanan Meta.
Pengguna non-berbayar tetap dapat menggunakan aplikasi seperti biasa, tetapi dengan fitur yang lebih terbatas.
Sementara itu, pengguna berlangganan akan mendapatkan nilai tambah berupa fitur eksklusif dan pengalaman AI yang lebih mendalam.
Selain agen AI, fitur lain yang diperkirakan menjadi bagian dari paket berbayar Meta adalah akses penuh ke pengalaman video pendek bertenaga AI bernama Vibes.
Fitur ini memungkinkan pengguna untuk membuat serta me-remix video berbasis AI dengan cara yang lebih kreatif. Vibes sendiri telah tersedia secara gratis sejak diluncurkan pada tahun 2025.
Namun, seiring penerapan model langganan baru, Meta disebut akan membatasi akses gratis hanya pada versi dasar Vibes.
Untuk menikmati fitur tambahan dan kemampuan lanjutan, pengguna perlu beralih ke versi berbayar.
Skema ini dinilai sejalan dengan strategi monetisasi produk digital yang banyak diterapkan perusahaan teknologi global, di mana fitur inti tetap gratis, sementara fitur premium berada di balik paywall.
Perlu dicatat, langganan baru ini akan berdiri terpisah dari Meta Verified. Meta Verified merupakan produk berbayar yang diluncurkan pada tahun 2023 dan menyasar kreator konten serta pelaku bisnis.
Layanan ini menawarkan lencana verifikasi, dukungan langsung 24/7, perlindungan terhadap peniruan identitas, optimalisasi pencarian, serta sejumlah manfaat lain untuk meningkatkan kredibilitas dan visibilitas akun.
Dengan pemisahan tersebut, Meta tampaknya ingin menegaskan bahwa paket berlangganan WhatsApp dan Instagram versi berbayar ini berfokus pada peningkatan fitur dan teknologi, khususnya AI, bukan sekadar status verifikasi atau dukungan akun.
Strategi ini juga membuka peluang bagi Meta untuk menjangkau segmen pengguna yang lebih luas, termasuk pengguna individu yang tertarik pada produktivitas dan kreativitas berbasis AI.
Meta menyampaikan kepada TechCrunch bahwa perusahaan berencana mendengarkan komunitas pengguna dan mengumpulkan umpan balik sebelum meluncurkan langganan ini secara lebih luas.
Proses uji coba dalam beberapa bulan ke depan akan menjadi fase penting untuk menilai respons pasar, kesiapan teknologi, serta potensi adopsi pengguna terhadap WhatsApp berbayar dan Instagram versi berlangganan.
Jika uji coba ini berjalan sesuai rencana, langkah Meta menghadirkan versi berbayar dari aplikasi-aplikasi populernya berpotensi mengubah cara pengguna memandang layanan media sosial.
Dari yang sebelumnya sepenuhnya gratis dan bergantung pada iklan, kini mulai bergeser ke model hibrida yang mengombinasikan akses gratis dengan opsi premium berbayar, terutama untuk fitur-fitur berbasis AI yang semakin menjadi kebutuhan di era digital.